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两大洋酒品牌巨头均在出售葡萄酒啤酒资产
中国名酒招商网: http://www.7999.tv 发布日期:2015-12-08 浏览次数:1232
      近日,有媒体报道,国际酒业巨头之一的帝亚吉欧正在寻找新主席,并宣布葡萄酒不再是核心业务。据了解,在过去的一个季度里,帝亚吉欧几乎已经抛售了旗下所有的葡萄酒资产。其CEO伊凡.梅尼斯表示,帝亚吉欧的战略是聚焦推动更强、更持续的核心投资组合,关注重点主营业务。而帝亚吉欧的主营业务之一就是洋酒。
      更早之前,10月16日,日本酒水业巨头三得利也曝出一条新闻,拟退出与青岛啤酒的合资经营业务,将双方对半出资公司的股份出售给青岛啤酒。其目的是计划集中资源拓展目前在中国发展较快的洋酒领域。

      几乎是不约而同,两大国际赫赫有名的巨头,为何都将目光锁定于洋酒市场呢?

两大洋酒品牌巨头均在出售葡萄酒啤酒资产

一组数据
      2012年下半年开始,和白酒一样,洋酒在中国市场同样遭遇了三公政策的影响,销量呈现巨大的下跌之势。不过,**数据却表明,今年以来,其销售也显现出回暖的迹象。
      法国人头马君度集团,今年1至3月销售额为2.242亿欧元,同比增23.4%。在财年上半年受亚洲去库存化冲击后,人头马受益于下半年所有主要地区的销售反弹,尤其是大中华地区。
      保乐力加集团,**发布2014~2015财年三季报显示,财年前三季度(2014年6月至2015年3月,后同)营收共65.42欧元,同比增长2%。其增长离不开中国市场的销售回暖。前三季度在中国销售下降3%,相对于去年下半年的下降16%,下降速度有明显放缓,而第三季度(即2015年一季度)在华销售同比增长38%。

      帝亚吉欧方面,截止至2015年6月30日的2015财政年度业绩报告显示,其全球有机净销售额与上年同期持平。在中国大陆市场,帝亚吉欧在中国白酒业务的助力下,净销售额实现了高达26%的两位数增长。

两大洋酒品牌巨头均在出售葡萄酒啤酒资产

广州——洋酒在抢夺白酒市场中回暖
      “今年洋酒市场明显好于去年了。不过,和往年不同的是,300元左右的产品销量**。而往年,都是上千的产品**卖。不过价格下来了,大众买得更多了。整体氛围不错。”作为洋酒桥头堡的广州经销商普遍告诉微酒记者。“洋酒在广州,基础一直都很好,广州酒类消费市场,占到三分之一强是没有问题的。现在随着价格的回归,也可以上普通消费者的餐桌了。”
       不过,调查中,微酒记者发现,今年广州洋酒市场的回暖更多的是基于与白酒抢市场。“目前广州市场上**卖的洋酒是700ml的轩尼诗VSOP,其价格都是300多元,直接抢的是剑南春市场。最近春节,给出的返利政策很大。另一款畅销单品则是轩尼诗XO,1100多的价格,锁定飞天茅台为竞争对手。”酒商介绍道。

      据酒商介绍,2014年,洋酒在广州市场遭遇重创。一则由于三公受限,送礼被阻,一则由于夜场遭到严重打击“直到现在,有些夜场还只能是男性服务员。”,一则由于2014年洋酒企业均采用了挺价策略。“这三方面因素,导致了2014年洋酒在广州遭遇重创。” 而据了解,2015年,洋酒开始向全渠道挺进,加强对家庭自用和餐饮渠道的推广。价格也更加亲民了。因为改变,促使今年洋酒在广州市场获得了回暖。

两大洋酒品牌巨头均在出售葡萄酒啤酒资产

洋酒会是中国酒业下一个机会点吗?
      21世纪初开始,洋酒在中国经历了连续数年30%左右的增长。不过,在中国整体酒类市场中覆盖率只有2%。洋酒会是中国酒商们的下一个机会点吗?答案似乎应该是否定的。然而,调查中,微酒记者却听到了不同的声音。
      北京、成都、上海、广州等地酒商均认为:看好洋酒的全国化发展之路。究其原因主要有4点:
1、消费品类多元化是趋势
      酒商普遍认为,今年以来,品类多元化的趋势势不可挡。消费者已经不会只饮用一类酒了。这给在中国已经有不少基础的洋酒提供了千载难逢的机会。“那么多年以来,洋酒一直致力于消费者的引导工作,其品牌文化工作做得深入人心。该工作的持续进行势必会获得好收获。”
2、价格的亲民是利器
      “洋酒在老百姓的眼中,一向都高高在上,目前开始学习白酒,价格更加亲民了,比之以前容易引起消费者的直接购买。”
3、对年轻消费者的引导
      这一点是被酒商普遍提及的。他们共同认为,洋酒在中国年轻消费者的培育上一直都在进行,在广州市场,年轻消费者所喜欢的夜场里,各种送旅游等活动不断。而全国的年轻消费者对新鲜事物有尝试和体验的动力,所以洋酒有机会。
4、洋酒企业的高投入
      三得利、帝亚吉欧均表示对洋酒市场进行聚焦。这意味着将对这个市场进行投入。有酒商告诉微酒记者,最近马爹利正在全国举行300周年巡回答谢品鉴会。“他们的品鉴会和我们不同,不仅仅邀请经销商,更以核心消费者为邀请对象。现场一边给你喝路易十三,一边给你讲其故事,让你不醉也得醉。”有酒商告诉微酒记者。
      不过,洋酒要想在中国酒类市场扩大其蛋糕份额,也并不容易。
      假酒的冲击:洋酒进入中国市场时间绝不算短,市场没有做起来与假酒横行不无关系。
      模式的差异:洋酒的运营模式与白酒、葡萄酒都很大差异性。洋酒适合夜场,在夜场销量占比目前依然**。这个渠道是白酒和葡萄酒经销商所欠缺的。
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